【課程背景】

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2000年，中國客戶在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經(jīng)歷上世紀(jì)40年代美國的開放以及上世紀(jì)70年代日本的開放后，奢侈品界正經(jīng)歷第三波全球擴(kuò)張浪潮。然而，源自中國的這波浪潮超越一切，2016年中國成為全球第二大奢侈品市場，新冠疫情期間，這波浪潮也在加速，自中國結(jié)束封城以來，出現(xiàn)了“購物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛馬仕等品牌的門店重新開張以來，它們的商品一直被搶購，進(jìn)而彌補(bǔ)了歐洲銷售業(yè)績的潰敗。在中國“雙十一”購物節(jié)期間，卡地亞、雅詩蘭黛各自在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上的銷售額均超過1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣）。

而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問題點(diǎn)，對(duì)于中國的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。

課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

【課程收益】

?  了解當(dāng)今奢侈品的概念和特點(diǎn)

?  了解奢侈品的分類

?  理解奢侈品文化和起源以及經(jīng)典品牌的歷史傳承

?  熟悉常見的奢侈品品牌文化與特征

?  了解消中國的費(fèi)人群和趨勢

【課程特色】從鑒賞的角度出發(fā)、大量的圖片展示、鮮活生動(dòng)的案例分享

【課程對(duì)象】所有人

【課程時(shí)間】1天

【課程大綱】

一、奢侈品的概念及特點(diǎn)

1、 奢侈品的概念

獨(dú)特，稀缺，珍奇

2、奢侈品的特征

        富貴 個(gè)性 沒好 稀缺 保值 距離 文化

二、奢侈品的文化起源及發(fā)展

1、太陽王路易十四：法國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先去及倡導(dǎo)者

2、瑪麗皇后+歐仁妮皇后：法國時(shí)尚之都的重要推手

三、三大奢侈品集團(tuán)

1、 LVMH

2、 PPR

3、 Richmont

四、中國奢侈品消費(fèi)傾向分析

1、 消費(fèi)人群的分類

2、 消費(fèi)品類傾向

3、 消費(fèi)品牌傾向

4、 消費(fèi)的五大特點(diǎn)

五、奢侈品品牌認(rèn)知與鑒賞

1、 Hermes：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

2、 LV：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

3、Gucci：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

4、Chanel：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

5、Dior：歷史，品牌故事，產(chǎn)品系列，經(jīng)典單品

6、其他品牌：Bally，dunhill，YSL，BV，ISSY IYAKE，Tod’s，Celine，Balenciaga，Burberry，Prada，MiuMiu，Giogio Armani，Zgena，Boss，Dolce&Gabbana，Ralph Lauren，Versace，Salvatore Ferragammo

六、腕表

1、 解讀關(guān)鍵詞：動(dòng)力來源，材質(zhì)，防水，計(jì)時(shí)，時(shí)區(qū)，月相，三問，陀飛輪，萬年歷，鑲嵌，藝術(shù)，文化

2、 世界名表等級(jí)分類

3、 十大名表品牌

七、珠寶品牌

1、Cartier

2、Tiffany

3、Bvlgari

4、Vancleef&Arperls

5、Chopard

6、Mikimoto

企業(yè)價(jià)值觀： 誠信做人，負(fù)責(zé)做事，實(shí)效主義，追求共贏