課題：《產(chǎn)品創(chuàng)新與組合營銷實務(wù)》

課程時數(shù)：12小時

課程綱要：

一、產(chǎn)品創(chuàng)新

1. 產(chǎn)品管理循環(huán)與持續(xù)經(jīng)營概念

2. 產(chǎn)品三階段-創(chuàng)新、營銷、管理

3. 項目管理知識框架與管理實務(wù)

4. 產(chǎn)品運營計劃擬定流程

5. 客戶分群經(jīng)營策略

6. 產(chǎn)品競爭力解析與產(chǎn)品生命周期

7. 競爭力SWOT分析與產(chǎn)品定位

8. 產(chǎn)品創(chuàng)新與頭腦風(fēng)暴會議主持技巧

9. 銷售預(yù)測與預(yù)算編列

10. 渠道管理與MBO目標(biāo)管理實務(wù)

二、企業(yè)客戶風(fēng)險分析與商機(jī)研判

1. 企業(yè)需求導(dǎo)向取代產(chǎn)品導(dǎo)向

2. 企業(yè)財務(wù)報表的編制與解讀技巧

3. 摸透企業(yè)財務(wù)與資金流的訪談術(shù)

4. 財務(wù)比率分析指標(biāo)與風(fēng)險管理

5. 與財務(wù)結(jié)合的實地征信技巧

6. 察覺財務(wù)報表窗飾與舞弊

7. 從企業(yè)財務(wù)報表看銀行商品規(guī)劃

三、銀企深度合作與實施策略——產(chǎn)品組合

1. 個性化、差異化解決方案

2. 以客戶為中心的產(chǎn)品整合

3. 滿足利潤導(dǎo)向的需求

4. 產(chǎn)品價值鏈與組合策略

5. 商業(yè)銀行投行總體框架

6. 結(jié)構(gòu)化投融通的基本特征

7. 資產(chǎn)證券化運作模式

8. 供應(yīng)鏈金融模式

9. PPP項目融資

10. 并購貸款

11. 并購重組財務(wù)顧問

12. 債券承銷業(yè)務(wù)

13. 債務(wù)融資顧問業(yè)務(wù)

14. 公私聯(lián)動平臺

四、高成交營銷技巧

1. 營銷溝通流程與關(guān)注技巧

2. 客戶溝通類型分析與因應(yīng)之道

3. 電話營銷話術(shù)與實戰(zhàn)技巧

4. 產(chǎn)品銷售話術(shù)設(shè)計

5. 產(chǎn)品營銷組合的話術(shù)設(shè)計

6. 影響客戶需求的顧問式營銷

五、企業(yè)金融解決方案設(shè)計

1. 從企業(yè)營運流程看公司產(chǎn)品商機(jī)

2. 伴隨交易流程衍生的公司產(chǎn)品商機(jī)

3. 整合上下游的供應(yīng)鏈金融商機(jī)

4. SPIN顧問式營銷成功的營銷四步驟

5. 營銷案例（1）制造型企業(yè)營銷研討

6. 營銷案例（2）貿(mào)易型企業(yè)營銷研討

六、貸后管理與客戶深耕策略

1. 積極性貸后管理模式與預(yù)警案例

2. 客戶分群與深耕策略

七、營銷個案研討