課程大綱
1、品牌傳播，市場(chǎng)擴(kuò)張的內(nèi)生力
1）品牌四偏：客戶心智決定品牌價(jià)值          
2）品牌傳播：B2B與B2C的三大比較
3）價(jià)值基石：洞察并滿足客戶真需求
4）傳播效用：B2B企業(yè)擴(kuò)張的內(nèi)生力
5）案例討論：奔馳為何退出德系三駕馬車

2、跨界思維，品牌偷師服裝化妝品
1）心到：破除B2B品牌傳播的思維定式
2）三種品牌工具：USP、品牌形象、定位
3）跨界思維1：服裝品牌的社會(huì)品牌
4）案例討論：巴寶莉?yàn)楹胃倪^(guò)雅格獅丹
5）跨界思維2：化妝品的情感營(yíng)銷
6）手到：對(duì)話傳播引發(fā)的體驗(yàn)營(yíng)銷
7）案例討論：國(guó)內(nèi)服裝品牌的假大空

3、B2B品牌，營(yíng)銷主宰品牌傳播
1）營(yíng)銷目標(biāo)，定調(diào)品牌傳播的形與神
2）三種產(chǎn)品，品牌傳播價(jià)值各有天地
3）五類品牌，品牌影響力的五步階梯
4）互動(dòng)討論：產(chǎn)品類型對(duì)應(yīng)的品牌層次
5）三類營(yíng)銷，互動(dòng)營(yíng)銷補(bǔ)強(qiáng)B2B短板
6）三種傳播，對(duì)話傳播增強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷
7）品牌戰(zhàn)略，廣度、寬度要結(jié)合深度
8）互動(dòng)討論：設(shè)計(jì)您企業(yè)的品牌戰(zhàn)略路徑

4、品牌傳播（一）：品牌創(chuàng)意的秒殺力
1）*伏特加，*的創(chuàng)意
2）*力，創(chuàng)意生發(fā)的沃土
3）創(chuàng)意金字塔，創(chuàng)生活、作事業(yè)
4）品牌擬人化，讓角色活得有性格、有色彩
5）互動(dòng)討論：左腦型與右腦型營(yíng)銷人

5、品牌傳播（二）：線上傳播的感染力
1）報(bào)紙、雜志與戶外，覆蓋力與有效性
2）電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，沖擊力與記憶度
3）互動(dòng)話題：工業(yè)品企業(yè)為何要做電視廣告
4）公關(guān)傳播，低成本網(wǎng)聚海量關(guān)注力
5）品牌資產(chǎn)，基于客戶的權(quán)益金字塔
6）互動(dòng)話題：公益性主題的感染力

6、品牌傳播（三）：線下傳播的滲透力
1）綜合展會(huì)：扎根在客戶聚群出沒的地方
2）專業(yè)展會(huì)：現(xiàn)場(chǎng)力擴(kuò)展與影響力延長(zhǎng)
3）研討會(huì)：當(dāng)技術(shù)營(yíng)銷成為一種機(jī)制
4）巡展：品牌無(wú)處不在、服務(wù)因你而變
5）人員：互動(dòng)傳播的相互影響與激發(fā)
6）互動(dòng)話題：您所在行業(yè)的線下傳播新方式

7、品牌傳播（四）：線上線下的大融通
1）終端展示：臨門一腳，商機(jī)就在當(dāng)下
2）服務(wù)營(yíng)銷：煩人的維修變舒心的贏利
3）區(qū)域營(yíng)銷：4S店為支點(diǎn)、營(yíng)銷管理為杠桿
4）互動(dòng)話題：規(guī)劃你的職業(yè)品牌與傳播方式

8、品牌傳播（五）：促進(jìn)銷售的落地力
1）品牌傳播預(yù)算，務(wù)虛傳播如何成就務(wù)實(shí)銷售
2）品牌傳播規(guī)劃，新產(chǎn)品推廣與市場(chǎng)開發(fā)齊飛
3）品牌傳播策略，深度傳播需要瞄準(zhǔn)決策靶心
4）區(qū)域品牌推廣，鎖定行業(yè)開發(fā)、根在大客戶營(yíng)銷
5）互動(dòng)話題：為您的企業(yè)做一份品牌傳播年度規(guī)劃