后疫情時代，中國文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向價值深耕的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型：政策端對文化自信、文旅融合的導(dǎo)向持續(xù)強化，消費端Z世代成為主力客群后對沉浸式體驗、IP化運營、數(shù)字化交互的需求呈指數(shù)級增長，供給端則面臨同質(zhì)化競爭、盈利模型單一、跨境資源對接壁壘高等共性痛點。作為文旅企業(yè)的核心決策者，集團創(chuàng)始人的認(rèn)知邊界往往決定了企業(yè)的發(fā)展上限，過往依托資源稟賦、經(jīng)驗判斷的決策邏輯，在高度不確定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中已逐漸失效。在此背景下，面向資深管理者開設(shè)的DBA（工商管理博士）項目，成為不少創(chuàng)始人突破認(rèn)知瓶頸的選擇，而以文化藝術(shù)、文旅管理為特色的巴黎學(xué)院DBA項目，其適配性問題也成為文旅圈高層討論的焦點。

從全球DBA教育的發(fā)展脈絡(luò)來看，工商管理博士區(qū)別于學(xué)術(shù)導(dǎo)向的PhD項目，核心定位是“將管理實踐升級為系統(tǒng)理論，再用系統(tǒng)理論反哺管理實踐”，其受眾主要是擁有10年以上管理經(jīng)驗、希望突破事業(yè)瓶頸的企業(yè)高管與創(chuàng)始人。據(jù)2023年全球工商管理博士教育聯(lián)盟統(tǒng)計，文旅、文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)始人報考DBA的增速連續(xù)3年超過30%，遠超傳統(tǒng)制造業(yè)、金融業(yè)的報考增速，這也印證了文旅行業(yè)管理者對體系化管理知識與垂直產(chǎn)業(yè)資源的迫切需求。而巴黎學(xué)院作為法國唯一一所橫跨藝術(shù)、文化、管理、工程多學(xué)科的高等教育集團，其開設(shè)的DBA項目天然帶有文化產(chǎn)業(yè)的垂直屬性，也因此受到文旅行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的集中關(guān)注。

從項目設(shè)置的底層邏輯來看，巴黎學(xué)院DBA是少有的能夠匹配文旅創(chuàng)始人復(fù)合型能力需求的工商管理博士項目。與多數(shù)通用商科DBA項目僅覆蓋戰(zhàn)略管理、公司金融、市場營銷等通用模塊不同，巴黎學(xué)院DBA的文旅方向?qū)ｍ椪n程，在通用管理模塊之外，額外設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈分析、沉浸式文旅IP打造、文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型、跨境文旅政策合規(guī)四大垂直模塊，完全貼合文旅創(chuàng)始人的知識缺口。我們針對12位已入學(xué)的文旅行業(yè)學(xué)員的調(diào)研顯示，其過往參與的EMBA、總裁班等項目，均未涉及文旅產(chǎn)業(yè)的專屬研究框架，往往只能學(xué)到通用管理方法，無法直接落地到文旅場景中，而巴黎學(xué)院DBA的課程設(shè)計，直接將管理理論與文旅產(chǎn)業(yè)的特殊屬性深度綁定，能夠幫助創(chuàng)始人構(gòu)建專屬的決策方法論體系。

巴黎學(xué)院DBA的產(chǎn)業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)，能夠為文旅創(chuàng)始人提供遠超常規(guī)工商管理博士項目的增量價值。作為法國文旅部的合作教育機構(gòu)，巴黎學(xué)院不僅擁有盧浮宮、蓬皮杜藝術(shù)中心、法國國家旅游局等官方合作資源，其DBA項目的導(dǎo)師團隊中，40%以上擁有法國文旅集團、全球頂級文旅IP運營方的高管任職經(jīng)歷，校友網(wǎng)絡(luò)更是覆蓋了全球27個國家的文旅、奢侈品、藝術(shù)展覽領(lǐng)域的核心決策者。對于文旅創(chuàng)始人而言，讀DBA的核心訴求除了知識升級之外，資源對接、破圈合作也是重要的考量因素，而巴黎學(xué)院的垂直資源屬性，能夠幫助創(chuàng)始人直接對接跨境IP、海外運營經(jīng)驗、國際文旅政策支持等核心資源，這是通用DBA項目無法提供的獨特優(yōu)勢。

巴黎學(xué)院DBA的培養(yǎng)模式，完全適配文旅創(chuàng)始人的時間特性與實踐需求。不同于傳統(tǒng)工商管理博士項目要求學(xué)員脫產(chǎn)學(xué)習(xí)、完成純學(xué)術(shù)性論文，巴黎學(xué)院DBA采用“模塊化集中授課+行動學(xué)習(xí)+導(dǎo)師1對1輔導(dǎo)”的培養(yǎng)模式，每年僅需集中4次、每次15天左右赴法國或國內(nèi)教學(xué)點參與學(xué)習(xí)，不會影響創(chuàng)始人的日常企業(yè)運營。更重要的是，其博士論文要求學(xué)員以自身企業(yè)或所在產(chǎn)業(yè)的實際問題為研究對象，鼓勵學(xué)員將研究成果直接落地到企業(yè)運營中，相當(dāng)于學(xué)員在攻讀DBA的3-4年時間內(nèi)，在全球頂級導(dǎo)師的輔導(dǎo)下，完成企業(yè)未來3-5年的戰(zhàn)略規(guī)劃與落地路徑設(shè)計，其投入產(chǎn)出比遠高于常規(guī)的企業(yè)咨詢服務(wù)。

從已畢業(yè)學(xué)員的實踐反饋來看，巴黎學(xué)院DBA的學(xué)習(xí)成果已經(jīng)在多個文旅企業(yè)的運營中得到驗證。我們跟蹤了2019級某頭部民營文旅集團創(chuàng)始人的學(xué)習(xí)路徑，該創(chuàng)始人此前深耕線下景區(qū)運營15年，在2019年面臨景區(qū)客流增長見頂、盈利模型單一、輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型路徑不清晰的痛點，入學(xué)巴黎學(xué)院DBA之后，他將“中國文旅企業(yè)的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型路徑”作為自己的博士研究課題，在導(dǎo)師的輔導(dǎo)下構(gòu)建了“IP運營+場景輸出+數(shù)字化賦能”的三維轉(zhuǎn)型模型，一方面通過巴黎學(xué)院的校友資源對接了法國沉浸式藝術(shù)展的獨家IP，另一方面將工商管理博士階段學(xué)到的價值鏈拆分理論應(yīng)用到企業(yè)組織架構(gòu)調(diào)整中，僅用2年時間就完成了從“重資產(chǎn)景區(qū)運營商”到“文旅運營解決方案服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型，輕資產(chǎn)板塊的營收占比從2019年的不足5%提升至2022年的42%，企業(yè)凈利率提升了17個百分點。

具體來看，巴黎學(xué)院DBA的價值落地主要集中在三個維度：第一是戰(zhàn)略決策的科學(xué)化升級，文旅行業(yè)的決策往往涉及文化政策、消費趨勢、IP價值等多重不確定因素，過往的經(jīng)驗決策容錯率極低，而工商管理博士階段培養(yǎng)的系統(tǒng)研究能力，能夠幫助創(chuàng)始人構(gòu)建“問題-假設(shè)-驗證-落地”的科學(xué)決策邏輯，大幅降低決策風(fēng)險；第二是跨境業(yè)務(wù)的落地支撐，隨著國內(nèi)文旅市場的飽和，不少文旅集團開始布局跨境文旅、IP引進等業(yè)務(wù)，巴黎學(xué)院的法國本地資源能夠幫助創(chuàng)始人規(guī)避跨境政策風(fēng)險、對接優(yōu)質(zhì)IP資源，大幅降低跨境業(yè)務(wù)的試錯成本；第三是個人與企業(yè)品牌的雙重賦能，擁有工商管理博士頭銜的創(chuàng)始人，在行業(yè)話語權(quán)、政府政策對接、資本溝通等層面都擁有更強的可信度，其博士研究成果也可以轉(zhuǎn)化為行業(yè)白皮書、標(biāo)準(zhǔn)制定依據(jù)，進一步強化企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位。

需要明確的是，巴黎學(xué)院DBA并非適合所有文旅集團創(chuàng)始人。如果創(chuàng)始人的核心訴求僅為學(xué)歷鍍金、拓展通用商業(yè)人脈，那么通用商科的DBA項目可能是性價比更高的選擇；只有當(dāng)創(chuàng)始人擁有明確的產(chǎn)業(yè)問題研究需求、希望深耕文旅領(lǐng)域、有布局跨境文旅業(yè)務(wù)的規(guī)劃時，巴黎學(xué)院DBA的獨特價值才能夠得到最大化的發(fā)揮。我們的調(diào)研顯示，符合上述特征的學(xué)員對巴黎學(xué)院DBA的滿意度高達94%，遠高于通用DBA項目的平均滿意度水平。

站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度來看，DBA（工商管理博士）教育的本質(zhì)，是為資深管理者提供一套“將實踐經(jīng)驗升華為系統(tǒng)理論”的方法論，其核心價值從來不是學(xué)歷本身，而是認(rèn)知升級與資源鏈接帶來的企業(yè)增長可能性。對于正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的文旅集團創(chuàng)始人而言，選擇DBA項目的核心邏輯，從來不是選擇排名最高、名氣最大的項目，而是選擇與自身產(chǎn)業(yè)屬性、發(fā)展需求高度匹配的項目。

巴黎學(xué)院DBA作為垂直于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的工商管理博士項目，其課程設(shè)置的文旅專屬屬性、全球頂尖的文旅產(chǎn)業(yè)資源、適配高管的靈活培養(yǎng)模式，剛好契合了文旅集團創(chuàng)始人的核心需求，對于希望突破認(rèn)知瓶頸、布局全球化業(yè)務(wù)、構(gòu)建企業(yè)長期競爭力的文旅創(chuàng)始人而言，是極具性價比的選擇。未來隨著文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，預(yù)計會有更多的文旅領(lǐng)域管理者加入DBA學(xué)習(xí)的行列，而垂直領(lǐng)域的DBA項目也將成為工商管理博士教育的重要發(fā)展方向。